应用场景

从业务问题出发，匹配传播模块

企业面临的传播问题很少只靠单一动作解决。新品上市需要节奏配合，展会活动考验现场调度，品牌焕新则关乎长期形象的一致性。

91传媒把服务拆成可组合的模块，企业可以按场景选择策略、内容、渠道和活动中的某几项，再拼成一条完整的执行链路。

新品上市传播场景

一款新品从亮相到被市场记住，通常需要分阶段释放信息。前期铺垫、发布引爆、后续种草，每个环节对内容形式和渠道选择的要求都不同。

• 模块组合： 品牌策略梳理 + 内容物料制作（预热海报、产品视频、新闻稿） + 媒体渠道协调
• 启动时机： 建议在产品正式亮相前 4-6 周启动策略沟通，为内容制作与排期预留时间。
• 关键沟通节点： 确认产品核心卖点、目标受众画像、发布形式（线上或线下）以及预算范围。

在这个阶段，企业需要准备好产品资料、技术亮点和已有市场数据，便于策略团队快速进入内容创作。

展会活动与现场传播

展会的价值在于面对面沟通，但现场噪音也大。如何让展台被目标客户注意到，如何把线下流量沉淀为线上资产，是参展企业常遇到的难题。

• 模块组合： 展台主题策划 + 现场互动内容设计（大屏演示、产品体验指引） + 媒体邀约与现场报道协调
• 启动时机： 展位确认后即可启动，通常开展前 8-10 周进入策划期，前 2 周完成物料制作。
• 关键沟通节点： 确认展会目标（销售线索 or 品牌曝光）、展台面积与位置、可用的现场设备及人员分工。

91传媒可协助企业把展位主题与年度传播主线统一起来，让现场体验与后续跟进形成连贯叙事。

品牌焕新与年度形象传播

品牌焕新不只是换一套视觉，它涉及品牌定位的重新校准、核心信息的梳理，以及新旧形象切换时的内外沟通。

• 模块组合： 品牌定位与信息屋搭建 + 核心视觉物料延展（品牌手册、企业介绍、广告主视觉） + 年度传播节奏规划
• 启动时机： 建议在财年或自然年开端启动，预留 2-3 个月完成策略与基础物料，再进入年度执行。
• 关键沟通节点： 确认品牌此次焕新的业务动因、主要受众变化、以及需要保留或强化的品牌资产。

品牌焕新项目通常需要企业高层参与决策，91传媒会在策略阶段安排专项沟通，确保方向一致再进入制作。

场景与模块组合参考

业务场景	常用服务模块	典型启动节奏
新品上市	策略策划、内容制作、媒体协调	上市前 4-6 周启动
展会活动	活动策划、物料设计、现场传播支持	开展前 8-10 周启动
品牌焕新	定位咨询、视觉延展、内容规划	年度起始前 2-3 个月

组合方式并不固定，企业可以根据预算与目标选择单项或多项服务。若不确定如何配置，可先阅读 客户指南中的需求清单 ，再与策略团队沟通。

进入合作流程

看完场景后，若想了解具体执行阶段与双方分工，可以直接查看 合作流程 ，或回到 核心服务 页面逐项对比模块。

需要先梳理自身需求？前往 客户指南 下载沟通前的准备思路。